Diferente: Quando a Exceção Dita a Regra: Quando a Exceção Dita a Regra
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Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o site número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodel s e sim mulheres comuns? Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas – e em outras de igual impacto – que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Diferente é esc rito a partir de um olhar único e preciso, a fim de ensinar a como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado, onde todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria parecem iguais graças à especialização do marketing.O livro se a proxima de uma conversa informal com alguém que refletiu profundamente sobre como nossa sociedade funciona: o comportamento em rebanho, o antimarketing, a hostilidade ao consumidor. A mensagem que Youngme Moon passa no livro indica uma curiosa posiçã o fora do redemoinho competitivo que não leva a lugar algum.A autora associa lições provenientes de pesquisas, estudos de caso sobre empresas – como Google e Red Bull – e experiências em sala de aula para contar histórias de anticonformistas. O resul tado é uma desconstrução inteligente da estranha e maravilhosa cultura do consumo sob o prisma da diferenciação, um olhar incomum sobre o que se vê exposto nas prateleiras do supermercado.
Atributos
- num_paginas:
- 304
- ano_edicao:
- 2011
- num_edicao:
- 1
- data_lancamento:
- 17/11/2011
- isbn13:
- 9788576845133
- ean:
- 9788576845133
- autor:
- MOON, YOUNGME
- editora:
- BEST BUSINESS (RECORD)
- encadernacao:
- BROCHURA
- peso:
- 0.350
- altura:
- 21.000
- largura:
- 14.000
- comprimento:
- 1.700